Startup-Studie #5 – Anzahl der Zeichen

Unternehmen sind bereit, mehr in eine gute Domain zu investieren und wählen eine möglichst kurze Domain. Deshalb ist der Median¹ einer Startup-Domain kleiner als der Median aller Domains unter einer ganzen Domain-Endung. Wenige Vergabestellen veröffentlichen umfangreiche Registrierungsstatistiken. Meist veröffentlichen die Vergabestellen nur die Anzahl der registrierten Domains. Als Vergleichsendung dient hier deshalb die britische Endung .uk, da für die deutsche Endung .de keine öffentlichen Vergleichsdaten zum Median vorliegen.

Der Median der untersuchten Startup-Domains liegt bei acht, der Median von .uk Domains liegt bei elf Zeichen. Die durchschnittliche Länge einer Domain unter der Endung .com beträgt laut Verisign immerhin 13 Zeichen. Laut datagenetics.com war die durchschnittliche Länge einer .com-Domain 13,5 Zeichen und der Median lag bei 12. Der höhere Durchschnitt und Median ist hier auf deutlich höhere Anzahl von Registrierungen zurückzuführen. Die Anzahl der Domain-Registrierungen unter .com ist um den Faktor 8 bzw. 11 höher, als dies bei .de oder .uk der Fall ist. Bei der Endung .net liegt der Durchschnitt bei 12,4 und der Median bei 11.

Vereinfacht betrachtet ist eine kurze Domain besser als eine lange Domain. Bei einer differenzierten Betrachtung ist die Regel jedoch nicht immer zutreffend und wird sogar ins Gegenteil verkehrt. Das Akronym KFZ ist besser als das Wort Kraftfahrzeug. Hier wird die Regel – kurz=besser – bestätigt. Das Akronym WHML ist jedoch nicht zwingend besser als das Wort Wohnmobil, auch wenn es kürzer ist. Bei einer Buchstabenkombination ohne Bedeutung (Beispiel: xwpqd.de) verlieren kurze Domains ab 4 Buchstaben schnell ihre Attraktivität. Ein Begriff, der eine Assoziation zulässt oder eine Bedeutung hat und dennoch kurz ist, ist damit die beste Wahl. Somit schlägt das Acronym WOMO den Begriff Wohnmobil und die kurze Buchstabenkombination WHML.

Tipp: Wählen Sie eine möglichst kurze Domain, ohne dabei auf Bedeutung oder Assoziationsfähigkeit zu verzichten.

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Inhaltsverzeichnis der Startup-Studie

• Übersichtsseite
• Die Domain-Endungen
• Verteilung der Domain-Endungen (ccTLDs, gTLDs und new gTLDs)
• Unternehmensname entspricht der Domain
• Fantasiename vs beschreibende Domain
• Anzahl der Zeichen
• Domain enthält Bindestrich (Dash-of-Death)
• Domain enthält eine Zahl
• Beginnt/endet mit dem Buchstaben
• Rechtsform der Startups
• Sonstige Daten und Auffälligkeiten
  • Die längsten Domains
  • Die kürzesten Domains
  • Beispiele schlechter Domains
  • Pre- oder Postfixe
  • Entfallene Buchstaben
  • Buchstabentausch
  • Buchstabendopplung