Birkenstock, der renommierte Schuhhersteller aus Linz am Rhein, hat eine beeindruckende Transformation durchlaufen. Einst als unscheinbare und eigenwillige Marke bekannt, die Produkte zwischen Funktionalität und Konservativismus anbot, hat sich Birkenstock in den letzten Jahren als feste Größe auf den Laufstegen der Modewelt etabliert. Vor etwa zwei Jahren stieg LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, einer der größten Luxuskonzerne der Welt, bei Birkenstock ein. Und am Mittwoch, den 11. Oktober 2023, stand für das Unternehmen das nächste bedeutende Ereignis an: Der Börsengang in New York
Bekannt geworden ist Birkenstock in den letzten Jahren aber auch für seinen Kampf gegen Markenmissbrauch. Insbesondere der Streit zwischen Birkenstock und dem Online-Giganten Amazon machte Schlagzeilen. Trotz des Rückzugs von Birkenstock Ende 2017 aufgrund von Bedenken hinsichtlich gefälschter Ware auf der Plattform, tauchen immer wieder Birkenstock-Produkte bei dem Onlinehändler auf, was den Schuhhersteller weiterhin in Alarmbereitschaft versetzt.
Als Domainexperten haben wir uns gefragt: Ist die Marke Birkenstock auch durch Internet Domains bedroht? Für die Hoheit eines Unternehmens über seinen Markennamen sind Domains mindestens genau so wichtig wie die Präsenz auf den großen Online-Marktplätzen.
Unser Expertenteam hat sich also der Aufgabe gewidmet, Domains zu identifizieren, die möglicherweise die Marke missbrauchen. Die Hauptdomain von Birkenstock ist birkenstock.com. Insgesamt haben wir 100 weitere Domains analysiert, und die Ergebnisse unseres Scans sind bezeichnend für die verschiedenen Taktiken, die von potenziellen Markenrechtsverletzern angewendet werden.
Das Ergebnis: Die Marke von Birkenstock steht auch bei Internet Domains vor großen Herausforderungen durch Nachahmer. Die wichtigsten Taktiken im folgenden (Stand Anfang Oktober 2023):
- Mit 19 identifizierten Domains war die TLD-Swap-Technik am häufigsten vertreten. Bei dieser Technik werden Variationen erstellt, indem die Top-Level-Domain (z.B. .com, .net) geändert wird, wie beispielsweise birkenstock.biz.
- 15 Domains zeigten Ersetzungen von Buchstaben. Hier wurde ein Buchstabe durch einen anderen ausgetauscht, wie bei biekenstock.com und birkebstock.com.
- Die Auslassung von Buchstaben wurde in 11 Domains beobachtet, wobei ein oder mehrere Buchstaben weggelassen wurden, wie in den Domains bikenstock.com und birenstock.com.
- 9 Domains fielen in die Kategorie Wörterbuch-basierte Variationen, bei denen gängige Wörter oder Suffixe hinzugefügt wurden. Hierzu zählen birkenstock-online.com und birkenstocksupport.com
- Ebenfalls 9 Domains nutzten die Taktik der Wiederholung von Buchstaben, wie beispielsweise bbirkenstock.com und biirkenstock.com.
Unsere Schlussfolgerung aus der Analyse anhand des Beispiels »Birkenstock«: Die Zahlen aus unserer Analyse verdeutlichen, wie raffiniert und umfangreich die Taktiken von potenziellen Markenrechtsverletzern sind. Jedes Unternehmen, nicht nur Birkenstock, sollte den Schutz seiner Marken ernst nehmen. Domains haben dabei besonders große Bedeutung, weil sie für Webauftritte und E-Mails genutzt werden können.
Einen ersten Check können Markeninhaber selbst sehr einfach durchführen: Prüfen Sie in der Domainsuche von united-domains, ob Ihre Domain ohne ».« (Punkt) zwischen www und Domain durch jemand anders registriert wurde. Im Fall von Birkenstock ist das die Domain wwwbirkenstock.com, die vermutlich durch Dritte betrieben wird.
Nutzen Sie unseren kostenfreien und unverbindlich Domain-Scan um problematische Registrierungen durch Dritte zu identifizieren.
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Typodomains sind eine Schwachstelle, die folgende Angriffsvektoren begünstigt:
- Phishing → Datenlecks, Ransomware
- Impersonation → Rufschäden
- Fakeshops → Umsatzeinbußen, Rufschäden