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Um eine eigene Domain-Endung (englisch: Top Level Domain) ins Leben zu rufen, etwa für Ihr Unternehmen wie zum Beispiel .bmw, muss eine Bewerbung direkt bei ICANN erfolgen.
Was ist eine Top-Level-Domain (TLD)?
In der Namensauflösung einer Domain ist die TLD die höchste Ebene, dabei gibt es verschiedene Arten von TLDs. Die generischen gTLDs (Generic Top-Level Domains), wie z.B. .com und .org, sind die bekanntesten Vertreter. Daneben gibt es länderspezifische TLDs sog. ccTLD (Country Code Top-Level Domains), wie bspw. .de und .at.
Wer verwaltet eine TLD?
Die organisatorische Überwachung von TLDs obliegt der ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), einer US-amerikanischen Non-Profit-Organisation. ccTLDs werden in der Regel von ihren jeweiligen Ländern betrieben und sind aus historischen Gründen nur lose an ICANN gebunden. Bei gTLDs schließt die ICANN mit der jeweiligen Registry (Vergabestelle) ein Registry Agreement (RA) ab. Dieser Vertrag regelt die Rechte und Pflichten zwischen den Parteien.
Wie viele TLDs gibt es?
Aktuell sind 1.487 TLDs online, die wiederum 364,6 Mio. Domains, gem. der letzten Erhebung von Verisign, abdecken. Der größte Anteil (158,6 Mio.) entfällt hierbei auf die TLD .com gefolgt von .tk (Tokelau) mit 24,7 Mio. (Stand: 2021)
Was sind sog. new gTLDs?
Als new gTLDs oder auch neue Top-Level-Domains werden gTLDs bezeichnet, die seit 2013 eingeführt werden. Zu diesen zählen u.a. .blog, .shop, .adac, .bmw und .bosch. Insgesamt wurden 1.930 Bewerbungen von 1.268 Bewerbern eingereicht. Aufgrund von Doppelungen ist jedoch nur ein Maximum von 1.409 new gTLDs zu erwarten.
Was sind sog. Brand TLDs?
Als Brand TLDs oder auch Marken Top-Level-Domains werden gTLDs bezeichnet, die im Rahmen der Einführung der new gTLDs von Unternehmen zur Wahrung ihrer Markenrechte eingeführt wurden. Hierzu zählen u.a. .adac, .amazon, .bmw, .bosch, .deloitte und .sap. Von den 1.409 maximal möglichen new gTLDs sind 669 TLDs als Brand TLDs kategorisiert worden.
Welchen Verwendungszweck verfolgen Marken mit ihrer TLD?
Der Wunsch nach einer eigenen TLD ist vielfältig. Zu den 3 Hauptgründen zählen: (1) Markenschutz (defensive Registrierung), (2) Verwendung für den eigenen Markenauftritt und (3) Verwendung für Vertriebspartner.
Für die Verwendung des eigenen Markenauftritt stellen sich weitere Fragen, die im Rahmen einer Bewerbung geklärt werden müssen: u.a. (1) Soll die Hauptdomain über die eigene TLD abgewickelt werden? (2) Sollen die E-Mails des Unternehmens darüber laufen? (3) Sollen Produkte oder Services eine eigene TLD erhalten?
Wie kann man sich für eine eigene TLD bewerben?
Eine Bewerbung für eine eigene TLD ist ein spezielles Verfahren, das von ICANN gesteuert und ausgerufen wird. Aus aktueller Sicht (Stand Anfang 2022) ist damit zu rechnen, dass sich das nächste Bewerbungsfenster für eine eigene TLD in Q3/2023 öffnet. Daraus ergibt sich, dass eine Entscheidung hinsichtlich einer Bewerbung idealerweise bis Ende 2022 getroffen sein sollte.
Wenn Sie sich für eine eigene TLD interessieren oder Fragen hierzu haben, kontaktieren Sie unsere Experten unter
brands@united-domains.de.